Little Miss America: ciglia finte, ceretta e tacchi. Alla faccia dei diritti dell'infanzia.

Mi ero già interessata in un precedente articolo del problema dell'utilizzo inappropriato delle bambine all'interno delle pubblicità.

Ma l'America ci supera con il programma Little Miss America, un concorso di bellezza-reality per bambine under 10, vestite e truccate come showgirls che, invogliate dalle mamme, cercano di vincere il montepremi di 10 mila dollari e diventare le future reginette dei concorsi di bellezza americani.Il reportage mostra i preparativi prima della competizione: le bambine per l’occasione vengono depilate, truccate pesantemente, pettinate, cosparse di crema autoabbronzante, fanno le prove per ammiccare alla giuria, vengono intervistate ed esposte a possibili stress ed attacchi di isteria.

Il concorso è ovviamente diseducativo se non anticostituzionale per il nostro paese, perchè sicuramente non tutela il diritto di ogni bambino a essere ciò che è, ad aspirare al gioco piuttosto che al denaro, a saltellare tra le pozzanghere piuttosto che a preoccuparsi di venire bene in foto con un vestito di 1000 dollari.

Anche se il programma non nasce in Italia, non dovrebbe essere comunque trasmesso nelle nostre reti (cosa che purtroppo avviene), dato il contenuto altamente offensivo nei confronti della figura dell'infante che si trova costretto a subire le malsane voglie di genitori frustrati. Il nostro paese deve monitorare e controllare tutto ciò soprattutto sulla base dell'aderenza alla Convenzione ONU sui diritti dell'infanzia (non accettata purtroppo dalla Somalia e, appunto,dagli USA), che in vari articoli richiama gli stati membri alla tutela in parole e fatti.

Art. 19 
Gli Stati parti adottano ogni misura legislativa, amministrativa, sociale ed educativa per tutelare il fanciullo contro ogni forma di violenza, di oltraggio o di brutalità fisiche o mentali, di abbandono o di negligenza, di maltrattamenti o di sfruttamento, compresa la violenza sessuale, per tutto il tempo in cui è affidato all'uno o all'altro, o a entrambi, i genitori, al suo tutore legale (o tutori legali), oppure a ogni altra persona che abbia il suo affidamento. 

Art. 31
Gli Stati parti riconoscono al fanciullo il diritto al riposo e al tempo libero, a dedicarsi al gioco e ad attività ricreative proprie della sua età e a partecipare liberamente alla vita culturale ed artistica. 

Art. 32 
Gli Stati parti riconoscono il diritto del fanciullo di essere protetto contro lo sfruttamento economico e di non essere costretto ad alcun lavoro che comporti rischi o sia suscettibile di porre a repentaglio la sua educazione o di nuocere alla sua salute o al suo sviluppo fisico, mentale, spirituale, morale o sociale.

Al di là dell'aspetto etico-giuridico quello che desta più paura è la rappresentazione della bambine in foto, pose, sfilate ammiccanti e maliziose, bocconcino prelibato, lasciatemelo dire, di spettatori insani, come pedofili o maniaci. Il ragionamento non lo considero per nulla terroristico, dato che queste tematiche riempiono la cronaca nera delle testate giornalistiche.

La prova del nove? Il terribile omicidio della piccola miss Jonbenét Ramsey, di soli sei anni.

Volto angelico ormai conosciuto tra le passerelle, la bimba è stata trovata morta in casa la notte di Natale, del nastro adesivo le copriva la bocca e polsi e collo erano legati con una corda. L'autopsia conferma la morte per strangolamento, un grave trauma cranico e segni di abuso sessuale.

Non a caso, gli Stati Uniti d’America risultano la nazione con la più alta percentuale di siti pedo-pornografici e il mondo televisivo non si risparmia con altri format come Little Miss Sunshine e Purity Ball (apparentemente un ballo delle debuttanti,con la differenza che le fanciulle, vestite di bianco candido, sottoscrivono, davanti un enorme crocifisso, una promessa di purezza e verginità, con la quale giurano davanti a Dio e soprattutto al padre-padrone di arrivare illibate al matrimonio).

E' disdicevole quindi che un programma come questo sia reso visibile nelle nostre televisioni, di noi italiani, ipotetici portatori di una cultura secolare fatta di Costituzione, codici, convenzioni, che dovrebbe tutelare e proteggere i diritti dell'uomo, allontanandosi da una stupida contaminazione con un paese che non ha, sotto questo punto di vista, né storia nè umanità sociale.

Sognando un "Autocontrol de la publicidad" italiano: le pubblicità straniere che fanno bene alle donne e non solo

Davanti allo schermo si presentano volti sempre più abituati e meno indignati al dilagare della mercificazione delle donne. Ci si chiede come, a questo punto, non possa esistere un organo di controllo. L'organo di controllo esiste eccome, in Europa come nel nostro paese. Il problema è farlo operare efficientemente, cosa che accade nella vicina Spagna, tramite l'organo di “Autocontrol de la publicidad ”. Come spiega una componente del direttivo, Chiara Fernando, è un organo voluto e pagato dagli inserzionisti pubblicitari, dalle agenzie e dai media. Solo così le pubblicità vengono controllate prima di essere trasmesse, in modo tale da non incorrere nella violazione dell'articolo 3:Utilizzo indebito del corpo della donna, svincolato dal prodotto che si sponsorizza; utilizzo indebito della immagine della donna stereotipata, sottoposta ad abuso sessuale e a violenza sul campo del pudore e della dignità. Lungi dall'essere censori, i componenti non effettuano una valutazione morale ma giuridica, così come avvenne nell'ex Ministero dell'Uguaglianza di Bibiana Aido, voluto fortemente da Zapatero, di cui Isabel Martinez era viceministro: “Noi consideriamo illecita l'immagine stereotipata della donna nella pubblicità, che raffigura in maniera sessista una realtà solo apparente. Siamo d'accordo con la libertà d'espressione perché è un diritto fondamentale ma, come tale, non deve violare altri diritti inviolabili.”
Il Ministerio de Igualdad ha inaugurato un anno fa, inoltre, una rete informatica per contrastare possibili situazioni di discriminazione e per offrire appoggio e consulenza alle vittime. La ministra ha ricordato che l'iniziativa è stata realizzata in collaborazione con il Consejo para la Promoción de Igualdad de Trato y No Discriminación para las Personas de Origen Racial o Étnico. Questa rete vuole garantire a tutte le persone la possibilità di giocare un ruolo nella società, un ruolo che può diventare importante solo in una società capace di assicurare uguaglianza di trattamento e di opportunità, per garantire la coesione e l'integrazione sociale. Tutto sta quindi nel valore sentito e nel potere coattivo della legge, che nella nostra penisola purtroppo sembra solo un fantasma della storia. Auspicando in interventi e tutele migliori, riporto, dulcis in fundo, tre pubblicità che danno sorriso e positività perché raccontano una società “normale”,con parità di diritti e senza retroscena malati e distorti. Una, vincitrice del 74° posto nel Global Gender Gap Report 2010del World Economic Forumè della famosa azienda Continental sugli pneumatici, che ritrae una donna al volante, mentre bambino e marito dormono beati, fiduciosi di lei: raffigurazione contraria al banale detto maschilista “Donna al volante, pericolo costante.”

 
Un'altra ancora ha nazionalità spagnola,uno spot su un detersivo per lavatrice che invita gli uomini alla condivisione del lavoro domestico. Vincitrice di numerosi premi, ha il volto di 150 giovani creativi e di Juan Noncioli (direttore creativo dell'agenzia indipendente Shackleton), il quale afferma che usare donne nude per un prodotto non ha nulla di creativo, anzi rappresenta solo la scelta più facile per gente senza idee e con una visione prettamente maschilista.

Un ulteriore spot spagnolo, recentissimo made in Coca Cola, descrive una mamma tornata a casa dopo l'ennesimo colloquio andato male e un figlio che, dopo aver bevuto una Coca Cola, va a fare una “ramanzina” al capo del personale, riportandogli le referenze che lui dichiarava mancanti nella madre.

"Sono nato nell'86, da quel momento tutti in casa le abbiamo creato delle occhiaie che non nasconde, lei dice che sono il risultato dell'amore. La chiami è c'è, c'è sempre, per questo non sono diventato l'imbecille che avrei potuto essere. Riesce a far andare avanti le cose, è un genio. Dovrei ringraziare mio padre per averla scelta. Credo che siano delle buone referenze, no?"

Grazie alla consulenza di Nuria Chinchilla - esperta a livello internazionale di empowerment femminile - il gruppo ha reinventato l'immagine Coca Cola,lontana da magliette bagnate e labbra carnose, per avvicinarsi sempre più a simboli di solidità e solidarietà sociale.

 



Siamo nell'attesa -forse utopica- di vedere spot del genere anche in Italia.